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Was ist eigentlich Newsjacking?

on Dienstag, 06 Dezember 2011. Posted in Press Relations

Ein neuer Weg in der Pressearbeit

Was ist Newsjacking und wie kann es helfen? Leider führt der Begriff mit seinen negative Assoziation mit unseriösen Tätigkeiten wie Hijacking oder Carjacking in die Irre. An Newsjacking ist nichts verwerflich, vielmehr haben alle Beteiligten daraus einen Vorteil.

Bei einem Newsjacking hängt sich ein Unternehmen an eine aktuelle Nachricht mit seiner eigenen Botschaft an. Während eine Nachricht sich langsam zur Welle aufbaut, „impft" man der Nachrichtenwelle eine zusätzliche, ergänzende Botschaft ein. Das folgende Bild zeigt den typischen Ablauf eines Newsjackings.

Verlauf eines Newsjackings

Diese ergänzende Botschaft kann dabei vielfältig sein: Man kann seinen eigenen Standpunkt zum Thema deutlich zu machen, den Vorgang als Experte kommentiert, interessante Hintergrundinformationen liefern, weitere Hilfestellungen anbieten usw.

Dieses Grundprinzip nutzen gute PR-Abteilungen und PR-Agenturen schon seit langem. Neu an Newsjacking ist dabei der Zeitpunkt und die Geschwindigkeit. Noch bevor die Masse der etablierten Journalisten und Medien auf das Thema aufmerksam wird, positioniert sich das Unternehmen durch das Newsjacking als Experte. Damit wird es zu einer interessanten Quelle für die Medien – wenn es denn echten Mehrwert liefert.

Und damit ist die größte Schwierigkeit schon angesprochen: Um erfolgreich zu sein, muss man nicht nur sehr schnell auf die neue Welle aufspringen, sondern auch wirklich etwas dazu beitragen können. Wer nur kopiert, wird damit nicht sehr erfolgreich sein, sondern outet sich nur als uninteressanter Mitläufer.

Go-to-Market USA

Steigen Sie in den US-Markt ein  Mehr

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Durch klare Differenzierung aus der Masse herausstehen   Mehr

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Trend Monitoring

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Story Creation

Die Postionierung in die richtigen Worte und Bilder fassen   Mehr

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Sales Training

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Die Positionierung in konkrete Chancen umsetzen  Mehr